冬日鹏城,花开成海。12月14日,以“创意·创新·创造”为主题的2023地铁媒体创意大会在深圳举行。来自全国主流地铁媒体运营公司负责人、4A广告公司代表、品牌企业代表和文化创意企业代表等150余名代表汇聚一堂,聚焦地铁媒体行业发展、创新实践、跨区域合作等主题展开分享与交流。
深圳市委宣传部副部长刘文斌,深圳报业集团党组书记、社长丁时照,深圳地铁集团党委书记、董事长辛杰,深圳地铁集团副总经理周志成,深圳市市场监督管理局广告处处长郑穗华等领导出席会议。
本次地铁媒体创意大会由深圳报业集团、深圳地铁集团、深圳市广告协会主办,深圳报业地铁传媒有限公司、深圳市地铁商业管理有限公司承办。深圳报业地铁传媒负责人表示,本次大会以“创意·创新·创造”为主题,汇聚地铁媒体行业力量,共商地铁媒体发展大计,旨在进一步深化全国各地的地铁媒体运营商交流与合作,共同促进创意产业发展,共同推动地铁文化、地铁文明建设。
深圳市委宣传部刘文斌在致辞中说,地铁传播要紧跟城市热点,讲好城市故事;地铁传播要坚持正确导向,促进地铁文明;地铁媒体要运用科技手段,推进文化建设;地铁媒体要锐意进取,做大做强文创产业。他指出,近年来,地铁媒体锐意进取、勇于创新,在经营上取得可喜的成绩。随着人们生活水平的不断提高,文化创意产业必将持续高质量发展,地铁媒体与品牌企业的合作步子还可以迈得更大,在文化生态规划、文化场景打造、品牌企业形象塑造等方面开展深度合作,将地铁媒体打造成文化创意产业强军。
深圳报业集团党组书记、社长丁时照致辞中寄望地铁媒体,他认为现代社会发生了三大变化:地铁也是新媒体;地铁是“古老”的交通工具,也是适应网络时代的“新物种”,已成为北、上、广、深、港一线城市市民出行的首选,每一寸空间都具有传播价值。地铁传播的是正能量;地铁是市民新的公共空间,新的社交场所,既能体现一座城市的精神风貌,也能展现个人的道德修养,是新时代正能量传播的重要空间。地铁是城市新文明的最佳实践地;我们拥有“三个深圳”,一是天空深圳,展现的是深圳的天际线。二是地面深圳,展现的是深圳的地平线。三是地下深圳,展现的是深圳的文明线。每个“深圳”都是文明之城的体现,而地下铁是深圳文明之城的重要载体。他表示,深圳“地铁线路”必将成为“文明动线”,“地铁车站”必将成为城市“文明地标”,“地铁车厢”必将成为“文创空间”。
深圳地铁集团副总经理周志成在大会上致辞中说,多年来,深铁集团和深圳报业集团充分发挥双方资源优势,持续推进城市地铁媒体生态建设和持续发展,通过丰富的场景、新颖的创意,共同构建多元化、立体化发展格局,展现了深铁地铁媒体巨大的社会价值和经济价值。万物互联的数字时代,地铁媒体互联网化、数字化是大势所趋,我们将创新业务模式,丰富地铁广告应用场景,积极利用人工智能、大数据、物联网与营销知识图谱,形成丰富的用户标签与细分领域,帮助合作伙伴精准匹配用户、指导数据化投放、优化场景资源、制定价格策略、评估投放效果,以实现快速传递目标人群、提升投放成效、营销效果最大化的目的。希望本次大会能够成为地铁媒体创意、创新、创造的新起点,推动地铁媒体更加多元化、数字化和智能化,实现地铁媒体高质量可持续发展。
30家地铁媒体运营商相约跨区域合作
据交通部数据,截至2023年9月,全国共有55个城市开通地铁等轨道交通服务,地铁总里程9860公里,居世界第一,日均搭载旅客超8300万人次,地铁媒体市场已经形成巨大规模,正面临着前所未有的发展机遇和广阔的市场前景。
来自全国的30个城市的主流地铁媒体运营商代表在大会现场共同缔约《全国主流地铁媒体运营商跨区域合作协议》,并发布《全国主流地铁媒体运营商跨区域合作倡议书》。大会现场由深圳市广告协会会长、深圳报业地铁传媒总经理刘春堂宣读倡议书,倡议书倡导:全国主流地铁媒体运营商以“互惠互利、优势互补、协同创新、共创价值”为主旨,形成跨区域合作的战略伙伴关系,共同整合地铁媒体企业的资源、开发新产品和服务、建立信息交流平台,开展联合市场推广活动;共同推动技术创新、媒体升级,走出一条创新发展融合发展之路。“和合兴盛业,聚力创未来”,共同创造一个繁荣、有序、规范的产业生态。
重磅报告引来行业共鸣嘉宾分享触发头脑风暴
大会现场重磅发布了由深圳报业地铁传媒、深圳鹏信城市经济研究院共同完成的《2023地铁媒体发展报告》,报告共分七章,分别从2023年地铁广告市场形态概况、地铁媒体广告发布趋势、地铁媒体的品质、地铁媒体城市经营状况、地铁媒体运营商的跨区域合作、地铁媒体价值价值评估、地铁媒体未来的发展趋势等多个维度进行阐述和分析。该报告条分缕析、观点鲜明,在现场引发同行业的强烈共鸣和反响。
△ 深圳报业地铁传媒有限公司常务副总经理
2023地铁媒体发展研究报告课题组执行主编
郭红飞
大会邀请三位重量级嘉宾做了主题演讲,他们分别是来自群邑集团蔚迈中国总经理庄列泳先生、深圳vivo手机销售中心总经理林晓聪先生、深圳道迩环境设计研究院有限公司总经理、总工程师赵婷婷女士,嘉宾们现场妙语连珠、金句频出,现场掌声此起彼伏,不同的观点更是触发一场场头脑风暴,引人深思。
△ 群邑集团蔚迈中国总经理庄列泳先生
△ 深圳vivo手机销售中心总经理林晓聪先生
△ 深圳道迩环境设计研究院有限公司总经理、总工程师
赵婷婷女士
MGM地铁黄金媒体大奖佳作创意无限
作为2023地铁媒体创意大会的“重头戏”,MGM(Metro Golden Media)地铁黄金媒体大奖颁奖典礼也在大会现场举行,遴选出的51件获奖作品揭开神秘的面纱。
深圳金拱门食品有限公司选送的《麦麦欢乐号四小福主题列车》荣获“年度场景营销类”金奖、广州地铁传媒有限公司选送的《海澜之家“父亲节快乐”系列影像展》荣获“年度融合营销类”金奖、湖南天闻地铁传媒有限公司选送的《中国移动彩云隧道》荣获“年度媒体创新类”金奖、乐达传媒广东分公司选送的《南海狮团·醒狮文化主题展》荣获“年度视相设计类”金奖、深圳报业地铁传媒有限公司选送的《微信支付知识星光公益计划》荣获“年度公益营销类”金奖。颁奖典礼同时发布“地铁人群最喜爱品牌价值榜”,榜单共分7个行业领域,共有21个知名品牌上榜。
本次大奖评委会主席,著名设计师、策展人、亚洲铜公司创始人、韩湛宁表示,大奖参赛作品的数量和质量均超出预期,入围作品的创意营销意识是全方位的,很多参赛作品重视技术创新,推出很多沉浸式、包容性互动体验案例,这意味着地铁广告进入了全新的场景时代。
与会嘉宾热情分享会议成果
14日当天的会议不断推出猛料,大会组织方同时以图文直播的形式对外发布消息,很多与会嘉宾也纷纷在朋友圈分享会议成果和感受。会议未结束,已经在参会嘉宾的朋友圈刷屏了,大家纷纷盛赞本次深圳会议是业界的一次盛会。
与会嘉宾高度评价这次大会,是一次聚集全国地铁媒体行业的重要平台,是一场带来思想碰撞的交流盛会,是引领行业改革创新的大会,为业界营造了更好的发展氛围和行业生态,带动企业更好地服务品牌厂商,助力企业高质量发展。
一位地铁媒体运营商代表接受采访时表示,感谢主办方深圳报业集团、深圳地铁集团和深圳广告协会,这次大会为地铁媒体从业者提供了一个交流学习和分享经验的良机,会议将为行业创新发展,跨区域合作起到重要推动作用。
一位地铁媒体运营商代表表示,大会发布的《2023地铁媒体发展研究报告》,对地铁媒体的发展概况和趋势做了深入的阐述,对地铁媒体的品质和价值进行了深入研究,很多观点值得全行业思考,为地铁媒体的发展起到赋能作用。
活动承办方深圳报业地铁传媒总经理刘春堂接受采访谈到,以本次大会为契机,我们努力促成全国主流地铁媒体运营商跨区域合作,坚持互惠互利、共同发展原则,力求推动产业链与创新链深度融合,助力产业高质量发展。
本次大会,vivo手机、华成酒业给予大力支持。深圳vivo手机销售中心总经理林晓聪表示,地铁是都市白领和上班族首选的通勤工具,地铁媒体和vivo的品牌基因是高度契合的,通过地铁媒体的创意和场景营销,可以准确而有效地达成品牌诉求。华成酒业集团副总经理张艺仙表示,本次大会邀请了来自全国30个城市的主流地铁运营商和实力品牌代表,华成酒业愿与大会共襄盛举,与参加大会百名企业家共同举杯欢庆,共同祝愿地铁媒体行业的明天更美好!
2023地铁媒体创意大会的举办,为中国地铁媒体企业交流合作、互利共赢、资源共享搭建平台,为推动地铁媒体行业,深化互利合作开拓了新局面,为实现地铁媒体的高质量发展贡献力量。
