近年来,直播电商领域的竞争渐趋白热化,想要在流量经济时代获得更多观众驻足,既要提出足够新鲜有趣的创意,也需要强大的执行力,背后还必须要有高品质的好物进行支撑。淘宝直播作为直播行业的领军者,借由“直播中国”IP,尝试探寻出一条直播场景化、内容优质化、文化探索与原产地好物溯源有机结合的全新路径。
4月22日,由金典独家冠名的《淘宝直播|直播中国》第三季迎来收官之作,本季《直播中国》杨迪带领观众前往杭州西湖,云品尝新鲜采摘的西湖龙井春茶,又远赴江西景德镇感受中国瓷器,期间嘉宾阚清子一身新中式亮相直播间,其话题#阚清子新中式#更是登上全国热搜榜TOP6和文娱热搜榜TOP5,最后一站来到了“南国丝都”广东佛山顺德,轻抚由“软黄金”香云纱织造的锦绣华服。
在前两季的《直播中国》中,淘宝直播从国境线寻宝到探访中式喜宴,已经摸索出了一条以场景化带动好物溯源地产业带发展的成功路径,而第三季则将春天的时节热点与带有文化属性的国风好物进行有机结合,既满足了观众对春日尝鲜的期待,也大大提升了直播间文化带货的场景感。
而本季的最后一期将来到了广东顺德,溯源顺德传统香云纱的传承故事,小小春蚕呼吸吐纳,缔造了岭南之瑰宝“软黄金”香云纱,传统中式华服与新锐时尚理念的融合,也为当代香云纱设计提供了更多想象空间。《淘宝直播I直播中国》的收官战得到了顺德政府的大力支持和指导,充分展示了顺德特色文化,区委常委、宣传部长张红兵为节目颁发“优秀直播项目”。
本站再次邀请到阚清子携手直播小小疯,一起和观众云游曲水湾,品尝声名鹊起的顺德美食,解锁一百种地道的顺德鱼料理,跟随当地的手艺人学习香云纱的历史和制作流程。阚清子和主播们收集了由香云纱制作的时尚美衣,完成了一场古今融合的春日焕新走秀。春趣团还体验了知名美食顺德双皮奶,使用金典限定呼伦贝尔牧场有机纯牛奶制作而成,金典牛奶每100毫升富含125毫克的原生高钙,这才形成了均匀浓厚的双层奶皮,美味度和营养价值双双拉满。
所谓“一两黄金一两纱”,香云纱传承了顺德丝织业的历史,也曾经在历史的流转中险些失传,终于在非遗传承人的呵护下发展至今。依托于新中式崛起的春风,淘宝直播将古老的香云纱推介给更多的观众,也借助直播间的场景感展示,让年轻消费者重新审视香云纱在现代工艺和设计理念下的复兴。
《淘宝直播I直播中国》第三季收官,每一场都深入了产品溯源地,挖掘出原产地好物的历史故事与文化底蕴,也为产业带中小商家提供了全方位的扶持。官方数据显示,第三季首期直播场观突破了232万,参与活动的商家总成交额达到了1.1亿+,第二期直播场观超310万,参与活动的商家总成交额达到了2100万+。据悉,淘宝直播将于2024年上线直播团购产品“直播万人团”,承接直播中国系列节目积蓄的热度和忠实用户,溯源原产地好物直供直销,依托直播电商定点爆发的能力,助力产业带、品牌方以及线下零售商的数字化转型,也让广大消费者以更具性价比的方式体验源头好物。
而《淘宝直播I直播中国》经过三季的积累,已经逐渐打造出一套完善的产业带发展生态,其成果也获得了不同地区政府的肯定。未来,《淘宝直播I直播中国》将继续为促消费、扶持中小商家贡献力量。可以登录淘宝搜索“直播中国”关注后续直播内容,一起溯源的中国大山大河和特色好货。