5月24日至5月26日,亨氏联合上海网红菜场乌中市集,以“美味蘸亨氏,不止拌沙拉”为主题,成功打造了一个兼具“烟火气”与“时尚感”的亨氏菜市场。
乌中市集原来那标志性的复古绿外立面和菜市场内部,被包裹上亨氏特别设计的夏日吸睛黄绿墙纸,让人食欲满满的食材和沙拉酱汁点缀在墙纸当中,目光所及之处,无一不在激发夏日菜肴的全新灵感。独栋市集在别具一格的设计下,为街区增添了不少亮点。亨氏菜市场开业后,便引发全网关注,跃升为上海都市打卡新地标。
亨氏联合乌中市集,走进消费者的生活方式
随着Citywalk(城市漫步)的出圈,越来越多消费者选择以步行的方式重见城市,昔日不受年轻人待见的菜市场,正在成为他们热衷的打卡热门地。
据悉,本次亨氏的营销战役任务是“跳出沙拉酱汁品类局限,打造新的沙拉酱汁吃法和场景”。乌中市集不仅有丰富且百搭的食材,兼具网红特质,更是潮流聚集地,自然成为亨氏走进消费者生活场景的首选。
亨氏菜市场,构建“买菜有谱”新模式
与传统逛菜场“看到什么买什么”不同,亨氏打造了买菜新模式——买菜有谱。消费者现场领取任务卡,即可获赠亨氏沙拉酱试吃装,再根据4道亨氏沙拉酱汁美味菜谱,购买任务食材。亨氏希望通过这种互动方式中,让亨氏沙拉酱汁“不止拌沙拉”的理念深入人心。
值得一提的是,菜市场里的瓜果食蔬都被赋予了“亨氏灵魂”,化身成为消费者嘴替。从生活到工作,输出“菜市场文学”。比如,“领导问我怎么办,你说咋办就咋「拌」”、“打工人就是:嘴上说「猴」,心里想「桃」”、“工作哪有不「芒」的,硬撑罢了”等,幽默、真实且热情,在制造情绪共鸣的同时,传递亨氏沙拉酱汁“不止拌沙拉”的百搭属性。
此外,亨氏推出了创意菜市场周边,包括创意贴纸、微笑餐盘、飘带帆布袋、夏日凉扇、亨氏显眼杯、晴雨伞等,引发消费者的大量关注,尤其是夏日限定菜篮子,现场消费者纷纷把亨氏产品和食材都装进菜篮子,手拎菜篮子,时髦又出片,回家还可以根据亨氏沙拉酱汁美味菜谱制作多样美食。
为了让消费者有更好的体验,现场还有专业摄影师免费为消费者拍大片,吸引了一大批年轻人驻足拍照。大家手拿“显眼周边”,让亨氏菜市场瞬间成为潮流秀场。
三城联动,亨氏菜市场玩出地域特色
除了在上海,5月31日至6月2日,亨氏菜市场将落地哈尔滨(西城红场B1);6月8日至6月9日,也将在广州(正佳广场1楼中庭)闪亮登场。届时,人们不仅可以沉浸式感受菜市场文学、领取创意周边,还等体验到充满地域特色的互动环节。
此次,亨氏巧妙借势Citywalk和线下消费的回潮,并紧密结合中国不同地域特色元素,打造沙拉酱汁创新吃法和场景体验,让“美味蘸亨氏,不止拌沙拉”的理念深入人心,从而逐步占领用户心智。